Lähtökohta
Toimeksiantona oli muistuttaa ihmisiä, että Olvi Vichy sopii juomaksi joulupöytään yhtä hyvin kuin joulukuusi olohuoneen nurkkaan tai joulutähti ikkunaan.
Strategia
Olvi Vichy on yksi Olvin tunnetuimmista tuotteista. Kun Olvi Vichylle tehdään mainontaa, tehdään samalla mainontaa myös koko Olville. Siksi kampanjasta piti välittyä positiivinen suomalaisuus ja sen tuli olla hauskaa, oivaltavaa ja itsevarmaa.
Luova ratkaisu
Halusimme toivottaa ihmisille hyvää ja rauhallista joulua olvimaiseen tapaan. Korvasimme perinteisestä jouluntoivotuksesta kaksi sanaa vichy-sanalla. Näin we wish you a merry christmas kääntyi muotoon We Vichy a Merry Christmas.
Toteutus
Lopullisessa totetutuksessa muokattu we vichy a merry christmas -viesti vietiin laulukirjan sivulle ja vichy-sanan paikalla oli Olvin vichypullo.
Mainos toivotti ihmisille hyvää ja rauhallista joulua olvimaiseen tapaan. Se myös muistutti, että juhlajuomassa ei tarvitse aina olla voltteja ja sai kuulemma osan ihmisistä jopa laulamaan.
Tulokset
Olvi Vichyn joulukampanja hyödynsi tehokkaasti sosiaalista mediaa ja videomainontaa. Kampanja saavutti yli 10 miljoonaa mainosnäyttöä ja ylitti selkeästi sille asetetut tavoitteet. TikTokissa kampanja menestyi erityisen kustannustehokkaasti, keräten runsaasti positiivista palautetta luovasta toteutuksestaan. Videomainonta Premium-suoratoistopalveluissa ja YouTubessa ylitti katselutavoitteet lähes 50 %:lla, vahvistaen brändin näkyvyyttä.
Olvi Vichy nousi kampanjan myötä vahvasti suomalaisten joulupöytiin, ja myynti kasvoi vaikuttavat 6 % edellisvuoteen verrattuna.
Mediayhtiö Virta UM
Account Director Markus Rauramo
Digital Planner Susanna Masalin
OOH & Print planner Sanna Rajala
Digital Coordinator Hanna Alajeesiö
Järvilehto & Friends
AD Paavo Järvilehto
Copy Timo Silvennoinen
Graafinen suunnittelu Roope Lehtoranta
Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö Antti Oksanen
Tuotantoyhtiö Brink
Tuotantoyhtiö Brink Helsinki
Tuottaja Molla Karjaluoto
3D-artisti Aki Harra
Animaattori ja kompositoija Niko Rinta
Kuvittaja Reetta Kotilainen
Musiikki ja äänityöt Esko Soinne